中宏網(wǎng)內(nèi)蒙古3月28日電 近年來，鄂爾多斯市創(chuàng)新打造“政府引導、企業(yè)主導、市場運作”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，通過“跟著賽事去旅行”品牌戰(zhàn)略，成功構(gòu)建起以車、馬、沙為特色的產(chǎn)業(yè)矩陣。2024年全市舉辦各級賽事超千項，引流超百萬人次，拉動消費24.5億元（含體彩12.33億元），同比增長10.51億元。

　　一是體旅深度融合釋放資源價值。依托大河、大漠、草原等特色資源，形成“體育——旅游——健康”發(fā)展鏈條。全年在景區(qū)舉辦賽事90項，參與人數(shù)突破30萬：響沙灣、獨貴塔拉越野小鎮(zhèn)等沙漠景區(qū)打造沙漠馬拉松、汽車拉力賽等極限運動IP；草原景區(qū)創(chuàng)新草原村排、走馬競技等民族文化項目；黃河大峽谷開發(fā)徒步、垂釣等生態(tài)休閑活動；康巴什城市景區(qū)推出星空馬拉松、暖城賽車等時尚賽事。其中“鄂爾多斯草原村排”入選全國群眾“三大球”精品案例，烏審旗走馬競技獲評中華體育文化優(yōu)秀項目。

　　二是高端賽事矩陣提升城市能級。依托國際賽車城、“一場兩館”等頂級場地設(shè)施，2024年成功承辦全國乒乓球錦標賽、全國自行車錦標賽等多項國家級賽事。創(chuàng)新推出“賽事+文旅”融合模式，在賽事期間同步舉辦啤酒節(jié)、非遺展等主題活動，實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。10月舉辦的全國乒乓球錦標賽吸引17.4萬人次觀賽，直接拉動消費5.1億元，文旅集團門票運營盈利200萬元。

　　三是體彩經(jīng)濟構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的572個體彩銷售網(wǎng)絡，帶動就業(yè)近千人。2024年體彩銷量突破12.33億元，同比增長18.95%，籌集體彩公益金2.88億元創(chuàng)歷史新高。創(chuàng)新“公益金反哺”機制，投入5000萬元支持300項全民健身活動，形成“取之于民，用之于民”的良性循環(huán)。歐洲杯期間競猜型游戲銷量達1.36億元，單屆賽事首次突破億元大關(guān)。

　　四是全媒傳播打造賽事名城IP。構(gòu)建“官方引領(lǐng)+自媒體引流”立體傳播體系，全年賽事話題全網(wǎng)曝光超30億次。通過央視《經(jīng)濟信息聯(lián)播》等權(quán)威媒體發(fā)聲160余次，短視頻平臺發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容4500條。創(chuàng)新打造“暖城大賽車”“星空鄂馬”等城市IP，全網(wǎng)搜索量同比提升明顯，城市體育名片效應顯著增強。

　　五是全民健身夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。以創(chuàng)建全國全民運動健身模范市為契機，積極開展體育賽事“三進”活動，全年舉辦群眾賽事超900場，實現(xiàn)了各年齡段全覆蓋，有效帶動了體育人口增加和體育消費增加。

　　下一步，鄂爾多斯市將深化“體育+”融合模式，大力度引進和固定一批極具影響力和知名度的一流體育賽事，持續(xù)培育打造西部賽事名城，增強“體育+”的融合效應和帶動效應，深度彰顯體育的多元功能和經(jīng)濟價值，以體育營商環(huán)境優(yōu)化推動全市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。（裴志龍 高博）

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